旅游资讯——分享精彩的旅游资讯
booking

民宿类笔记同比增长超过500%,小红书的旅游营销“出圈”

2022/5/7 11:49:23
截至2021年8月,小红书月活用户约1.6亿,与2020年年初相比增长97%,新用户的涌入,日活用户的增长,让小红书在内容品类跟数量上也呈现扩张趋势。



除了美妆、穿搭、美食、生活等板块,小红书在旅游内容板块上的动作也更加迅速。打卡网红景点,发现小众旅游玩法等内容风靡小红书,对用户的种草能力是不容忽视。



图片







小红书的种草能力



自小红书强势切入旅游内容平台, 其数据是在不断攀升中。2019年,旅游出行相关内容成为小红书增速最快的品类;2020年,小红书民宿类笔记同比增长超过500%;2021年,五一、国庆期间,小红书跟旅游相关日词搜索量激增。



图片



以小红书、抖音等新社交媒体平台为标志,从内容种草——旅游消费的新模式正在形成。同时,受疫情影响,近距离、短时间的旅游更受欢迎。从数据来看,“短快”的周边游成了2021年的大热,这也就意味着消费者在旅游决策上的花费的时间会相对减少。精美简短,具有冲击力的照片跟视频更容易抓住用户眼球,迅速给用户种草,更容易触达其“说走就走”的周边游欲望。
《2020 上半年度中国旅游行业发展分析报告》
除了酒店、民宿、景点等旅游内容在小红书上的走红,旅游衍生品同样也在小红书上有一定的热度,多元化的旅游种草内容让旅游商家们有了更多的推广露出可能。

二、小红书的营销能力
除了旅游内容的种草能力,小红书的营销能力又如何呢?
从布局来看,小红书正在逐步完善营销功能。品牌号的开通、店铺产品的上架、相关笔记内容的关联等一系列的措施,打造从种草到消费的闭环链路,为旅游市场营销提供保障。
从内容来看,小红书的内容正在大步迈向商业化。单是2021上半年,“种草笔记(提及品牌关键词的笔记定义为种草笔记)数量涨幅明显,从1月的31.5万篇,增长至6月的54.7万篇,涨幅约为74%。”毫无疑问,小红书的营销能力是被各品牌方看好。
从开号数量来看, 企业号已成小红书账号的第三大支柱。酒店、民宿等纷纷入驻,其中不乏有在小红书中完成销量转化。据“某露营品牌创始人透露,开业后其订单有70%来源于小红书。
从用户画像来看,小红书上都市白领、职场精英女性是其主要用户群体。她们拥有相应消费需求,追求品质生活,高消费能力是人群的主要特征。同时,小红书平台用户活跃,尤其是kol的粉丝,远高于市场平台活跃度的平均值。这样一群有消费能力又活跃粘性大的用户,正是旅游业,尤其是高端旅游所可以发展的方向。
小红书这样的社交内容平台,借助庞大的流量、丰富的内容类型和多样的用户构成,让旅游企业的推广方向多了更多的可能。
上海斯格威铂尔曼大酒店编辑整理

上一篇: 长期的疫情困局,高端酒店如何玩转本地客群

下一篇: 上海瑰丽酒店于2022年动工,2028年开业!

返回

上海斯格威铂尔曼大酒店交通指南

酒店毗邻内环高架、南北高架立体交通,驱车几分钟可达世博园区、淮海路、新天地、南京路、外滩等着名景点,与徐家汇商业区咫尺相望,交通便利。
- 【地铁4号线鲁班路站】距离酒店0.8公里,步行约10
-15分钟;
-【人民广场】距离酒店约4.7公里,乘坐地铁8号线(航天博物馆方向),在陆家浜路站下车,换乘地铁9号线(松江新城方向),在打浦桥站下车(3号口出),步行约580米。乘坐出租车约18元。
-【徐家汇商业圈】距离酒店约4公里,乘出租车约16元可到酒店。
-【上海虹桥机场(2号航站楼)】距离酒店约24公里,乘坐地铁10号线(新江湾城方向),在虹桥路站下车,换乘地铁4号线,在鲁班路站下车(3号口出),步行约680米。乘坐出租车约81元。
-【上海虹桥机场(1号航站楼)】距离酒店约16.7公里,乘坐地铁10号线(新江湾城方向),在虹桥路站下车,换乘地铁4号线,在鲁班路站下车(3号口出),步行约680米。乘坐出租车约55元。
-【上海浦东国际机场】距离酒店约43公里,乘坐地铁2号线(徐泾东方向),在世纪大道站下车,换乘地铁9号线(松江新城方向),在打浦桥站下车(3号口出),步行约580米。乘坐出租车约150元。
-【上海火车南站】距离酒店约7.5公里,乘坐地铁1号线(富锦路方向),在上海体育馆站下车,换乘地铁4号线,在鲁班路站下车(3号口出),步行约680米。乘坐出租车约25元。
-【上海火车站】距离酒店约6.9公里,乘坐地铁1号线(莘庄方向),在人民广场站下车,换乘地铁8号线(航天博物馆方向),在陆家浜路站下车,换乘地铁9号线(松江新城方向),在打浦桥站下车(3号口出),步行约580米。乘坐出租车约23元。
-【虹桥火车站】距离酒店约23.3公里,乘坐地铁10号线(新江湾城方向),在虹桥路站下车,换乘地铁4号线,在鲁班路站下车(3号口出),步行约680米。乘坐出租车约78元。

所属商业区:打浦桥地区
酒店区域:黄浦区
酒店地址: 上海市 · 上海 · 黄浦区 · 打浦路15号

上海斯格威铂尔曼大酒店预订电话:021-33189988 (优惠券:10175) (忙线或无人接听时,请在线预订 !)
其他咨询:021-33189988 (交通、订餐、会议、桑拿娱乐、发票开具、物品遗失等)  会议室在线预订

上海斯格威铂尔曼大酒店地址:上海市 · 上海 · 黄浦区 · 打浦路15号 

上海斯格威铂尔曼大酒店Pullman Shanghai Skyway Hotel 关于我们

免责声明:我们是携程(含同程艺龙,去哪、住哪等)、Booking、Agoda、Expedia的合作伙伴, 仅为您提供网络预订服务, 您的订单将由携程、同程艺龙等合作伙伴转发给酒店,如果涉及到违约金等问题,由同程艺龙或携程扣款转交给酒店, 我们并非酒店的官方网站,请您知晓。